Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est au centre de la stratégie digitale pour être visible sur Internet. Selon une étude de imForza, 93 % des expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche. Le print traditionnel a un taux de conversion moyen de 1,7 %, tandis que les leads provenant du SEO peuvent grimper jusqu'à 14,6 % d'après une source de Crazy Egg via Semrush. Il est donc essentiel de connaître les fondamentaux du référencement naturel afin d’optimiser au mieux sa stratégie de SEO. Voici quelques-unes des idées préconçues les plus courantes à éviter.
1. "Le mot-clé ciblé est toujours le nom de la marque"
Je suis étonnée lorsque je pose la question : "Quels mots-clés travaille-t-on sur cette page ?", et on me répond "la marque".
Tout d'abord, une page web correspond à une requête spécifique au contenu de la page. Donc, on ne peut pas mettre uniquement sa marque en requête cible sur toutes les pages de son site.
L'objectif d’un site est d'être trouvé sur les moteurs de recherche, lorsque l’internaute cherche la marque, mais également lorsqu'il ne le connaît pas et donc... ne la cherche pas ! Il est donc très intéressant de se positionner également sur les mots-clés génériques.
2. "L'acquisition de trafic se fait toujours via la Home Page (page d’accueil) "
Justement non ! Tout l'objectif du référencement naturel (et des campagnes marketing) est de faire atterrir votre utilisateur sur la page précise correspondant à son besoin. Dans le cas du SEO, il s’agit de la page correspondant à la requête qu’il a tapée dans le moteur de recherche. Ce n'est donc pas toujours (rarement) la Home page ! Par exemple, un internaute qui tape "robe noire longue" devrait arriver sur la page produit d'une robe noire longue et non sur la page d'accueil d'un site de vêtements. Cela a son importance dans l’expérience globale d’un utilisateur sur votre site : pensez qu’il pourrait ne jamais voir la home page.
3. "Les descriptifs qui apparaissent sur la page de résultat de Google (meta datas) sont écrits par Google."
Non, pas du tout ! Chaque propriétaire de site écrit pour Google le texte qu'il souhaite voir présenté sur la page de résultat. Cela s'appelle la meta description, et c'est à renseigner dans le CMS, page par page.
4. "Le référencemen
t naturel consiste uniquement à insérer des mots-clés partout"
Toujours pas. Autrefois, le référencement naturel se concentrait sur l'utilisation excessive de mots-clés pour augmenter le classement. Aujourd'hui, les moteurs de recherche sont plus intelligents et se concentrent sur la pertinence du contenu plutôt que sur la surcharge de mots-clés. Un bon SEO prend en compte d'autres facteurs tels que la qualité du contenu, l'expérience utilisateur (notamment la vitesse de téléchargement des pages), les backlinks, etc.
5. "Le référencement naturel est magique et instantané : il suffit de publier un
site optimisé pour avoir du trafic."
Le référencement naturel prend du temps et nécessite des efforts continus. Les résultats ne sont pas immédiats et peuvent varier en fonction de la concurrence, de la qualité du contenu et d'autres facteurs.
Par exemple, dans le cas d'un lancement de plateforme, celle-ci n'est pas connue, donc pas cherchée par les utilisateurs, et le site n'a pas d'historique et peu de trafic puisqu'il est nouveau. Le SEO va donc monter progressivement et très lentement, surtout s'il est tout seul. Il est nécessaire d’allouer un budget dédié au SEA (Search Engine Advertising) ainsi qu’aux partenaires pour avoir une augmentation du nombre de visites plus rapide.
En conclusion, le référencement naturel est un domaine complexe et en constante évolution. Il est essentiel d’éviter ces erreurs courantes pour optimiser votre classement dans les moteurs de recherche et ainsi votre visibilité en ligne. Notre formation en référencement naturel peut être intéressante afin d'obtenir rapidement les connaissances nécessaires et éviter ces erreurs.